jueves, 30 de mayo de 2013

Absolut Vodka

                
            En el 17 de abril de 1979, se fabrica una edición de esta bebida alcohólica para exportar por primera vez fuera de las fronteras suecas. El destino de esta primera edición para la exportación fue la ciudad de Boston en los Estados Unidos. Es obvio que al principio no fue un éxito, ya que existía la competencia muy fuerte con el vodka ruso, pero por sus campañas publicitarias y su cambio de mentalidad en el ámbito de la comunicación y en el diseño de sus carteles, pero en 1985 se convirtió en el número 1 de Estados Unidos superando los vodkas nacionales y ya se exportaba a más de 18 países.

¿Cuál fue la razón?¿Por qué tuvo tanto éxito en tan poco tiempo?

La respuesta es muy sencilla.La comunicación.

Empezaré contando qué paso en Los Ángeles porque en este maravilloso lugar están todas las respuestas.

Los Ángeles cambió todas las reglas de las campañas ya que en las campañas anteriores se concentraron en la creación de los denominados carteles de producto-es decir, mostrando el vodka adentro de la botella y realzando la calidad del producto. Por ejemplo, Absolut Clarity enfatizó de manera muy sutil la procedencia sueca de la bebida en un momento donde había mucha hostilidad hacia la Unión Soviética por su invasión de Afganistán y el ataque a un avión coreano. Estos carteles se caracterizaban por el uso de adjetivos y nombres extremadamente "positivos" como por ejemplo, Magic, Treasure, Joy, etc. 

No a la botella Absolut. 
No al interior de la botella Absolut.
No a la descripción complementaria sobre el consumidor o sobre el vodka.
Sólo actitud.
 Esta campaña cumplió su misión de marketing: incrementó el negocio de Absolut en Los Ángeles y California, ayudando a superar la marca Stolichnaya(marca de Vodka ruso cuya comercialización estaba más extendida en Estados Unidos que Absolut) al año siguiente. A raíz de esto se dieron cuenta que necesitaban un equipo local de creativos quienes les inculcaron la idea de “Think local, act local” (“Piensa de manera local, actúa de manera local”), una variación en el vudú del marketing es “Think global, act local” (“Piensa de manera global, actúa de manera local”). 
Desde el debut de la campaña de L.A, se crearon aproximadamente 250 anuncios de ciudades en la campaña cubriendo todo el mundo, de las cuales se han repetido varias ciudades más de una vez (entre ellas L.A).Cabe destacar que en sus campañas publicitarias vieron a la comunidad homosexual como un posible consumidor apoyándolos en sus derechos. 


           ANDY WARHOL Y ABSOLUT VODKA 

Es uno de los personajes más influyentes en la pintura de la segunda mitad del s. XX. Nació como Andrew Warhola en 1928 y murió el 22 de febrero de 1987, domingo, en el 19 New York Hospital después de una operación a la que había sido sometido mediante un paro cardiopulmonar. Andy es considerado el fundador y la figura más relevante del llamado Pop Art. 

Cuentan que estando Andy Warhol en una fiesta le contó a Michael Roux, representante de Absolut en EEUU para aquellos tiempos, que ocasionalmente le gustaba ponerse gotas de Absolut a modo de perfume. Así que le preguntaron si le gustaría interpretar artísticamente la botella y Andy accedió entusiasmado.
Así nace Absolut Art Collection en 1986 cuando Andy Warhol pinta la primera obra de esta colección: Absolut Vodka. El padre del estilo Pop Art, marcaba el comienzo de un largo compromiso de la marca con el arte, que ha pasado a formar parte del panorama artístico contemporáneo. El impacto que tuvo la obra de Andy Warhol fue doble: reforzó su carrera como artista, dando a conocer su obra y la de Absolut.
Lo obvio hubiera sido pedirle a Warhol que hiciera otra obra, pero en cambio, le pidieron que ayudara a buscar a los próximos artistas para continuar la colección. El primer artista que propuso Andy Warhol fue Keith Haring, un grafitero desconocido del metro de Brooklyn. Esta colaboración fue clave en su carrera artística.
La campaña de la botella de Absolut se convirtió rápidamente en una fusión de arte, innovación mediática y publicidad, que respetaba al artista y a la audiencia. Este acercamiento tan poco ortodoxo convirtió la botella en un icono para la cultura occidental y cambió la forma de hacer publicidad para siempre.
Colaborar con Absolut se convirtió en un hito en la carrera de muchos artistas y acogió a los más punteros, creando una legión de fieles entre los consumidores.





Absolut Art Collection cuenta con más de 800 obras compuesta por cuadros de renombrados artistas internacionales como Andy Warhol, Keith Haring, Helmut Newton, Damien Hirst, Louise Bourgeois, Jean-Michael Basquiat, David Shrigley, Douglas Gordon, Sylvie Fleury, Dan Wolgers, Hung Tung-Lu, artistas españoles como Miquel Barceló, Javier Mariscal y Oscar Mariné y otros cientos de artistas, diseñadores y fotógrafos.

Esto es  una muestra de como el arte forma parte de la comunicación y de la publicidad .